ベトナムのビール市場

泡立つベトナム、ビール市場　消費量アジア３位に、各社増産躍起

　ベトナムのビール市場が急成長を続けている。同国商工省は２０１０年のビール国内消費量が約２４億リットルに達したと発表した。０３年の約１３億リットルから平均８．７％の勢いで増加し、７年間で２倍近くに膨らんだ。

　◆７年間で２倍に膨張

　この間、同国の経済成長率は年平均７．３％、１人当たり国内総生産（ＧＤＰ）は約４９０ドル（約４万１１９０円）から約１１６０ドルに伸びた。好景気を背景に所得が上がり、日常的にビールを楽しむ人が増えているほか、観光産業も発展して外国人観光客の増加に伴う観光地でのビール消費量も増加している。

　キリンホールディングスが毎年発表している世界主要国のビール消費量調査によると、ベトナムは年間消費量で０６年にフィリピンを抜き、０８年にはタイを上回って東南アジア諸国連合（ＡＳＥＡＮ）でトップに躍り出た。０９年はアジアで中国、日本に次ぐ３位、世界でも前年の２０位から１５位に順位を上げるなど、目を見張る躍進ぶりだ。

　外資系ビール各社は、ベトナムの市場拡大が今後も続くとみて、相次いで増産に乗り出した。国営英字紙ベトナム・ニューズなどによると、アジア最大手のビール会社でシンガポールに本拠を置くアジア・パシフィック・ブリュワリー（ＡＰＢ）は、ベトナム国内で「ハイネケン」や「タイガー」などの銘柄を製造販売する子会社ベトナム・ブリュワリーの生産能力を、現在の１億リットルから４億リットルに引き上げると決定した。

　ＡＰＢは１９９１年に同国に進出。当時の年間国内生産量は５０００万リットルだったが、昨年のグループ全体の生産量は４億７０００万リットルと１０年間でおよそ１０倍となった。同社幹部は「東南アジア地域でもっとも有望な市場だ」と述べ、今後も同国での製造販売を重視していく姿勢を示した。

　国内メーカーも負けていない。国内最大手で約３５％のシェアを握るサイゴン・ビール・アルコール・ベバレッジのグエン・クワン・ミン社長は「昨年、前年比２１％増の１１億リットルを生産した。今年も２０％の成長を見込んでいる」と述べて、増産をにおわせた。

　◆覇競う内外メーカー

　シェア約２５％で国内２位のハノイ・ビール・アルコール・ベバレッジは、今年１月に４２００万ドルを投じ、年産５０００万リットルのデンマークブランド「カールスバーグ」製造工場を稼働させた。昨年の生産量は前年比３１％増の６億リットル。新ブランド投入でさらなるシェア拡大を図る方向だ。

　商工省は、今年の年間消費量について、過去最高の２８億リットルを突破するとの予想を発表した。同省の幹部は海外ブランドの進出や、相次ぐ増産などで国内市場の競争が激しくなる現状を「消費者の選択の幅が広がる」と歓迎する見解を示している。（シンガポール支局）

出所：フジサンケイ　ビジネスアイ 4月4日(月)

若者が多いという人口構成のベトナムでは、

若者が消費の中心を狙う製品の市場が特に魅力的です。